在如今商业信息化的时代，广告无处不在，且已成为当下商业发展中不可或缺的重要组成部分之一。而实际上，广告本身并不简单，在一定程度上讲，广告学是对人类自由意识的一种挑战，是对人类沟通与传播方式的思考和探究。
那么什么是广告学概论呢？简单来说，广告学就是一门研究广告现象、广告运作的学问。广告学研究的内容非常广泛，从广告的历史、传播、创意、效果到广告媒介、广告策划等都是广告学所关注的范围。
于此，广告学的研究方法大致分为：理论分析法、实证分析法和案例研究法等三种。其中，理论分析法是指从广告学理论角度出发对广告现象进行分析；实证分析法是指以实证数据作为研究手段，通过实证数据的比较、分析、运算等方法来检验广告学理论和预测未来广告趋势；而案例研究法则为以具体广告宣传活动、企业广告决策案例为研究对象，通过对事件的回顾和记录，分析广告的实际应用情况，总结经验，从而推广广告学的实践应用。